Жіночі ради

Наскільки ефективна реклама...

Наскільки ефективна реклама на автомобілях?

Реклама на машинах - це абсолютно нова галузь у сфері зовнішньої реклами. Ідея дислокувати рекламні оголошення на особистих машинах була вперше запропонована на Заході. Проте і зараз найбільші фірми, які спеціалізуються на рекламі на авто, є лише в декількох державах: Сполучених Штатах, Канаді, Британії, Чехії, Данії.

Присутність в списку вказаних держав невипадково: у різних містах Европи, що гордяться цінною історичною забудовою, урядами всіляко лімітується розвиток традиційної вуличної реклами. Складно собі уявити помітну вуличну розтяжку або брандмауер в історичному районі Праги або Копенгагена. Але легко можна представити особистий транспорт, на який нанесена реклама. Ця можливість стала відмінним варіантом для фірм, оскільки ніяке законодавство, особливо настільки м'яке як в Євросоюзі, не здатне заборонити громадянинові переміщатися за населеними пунктами на особистому авто. Більш того, на відміну від Росії, в багатьох державах Европи господар авто має право нанести комерційну інформацію на весь кузов і навіть на все, окрім передніх, вікна, тобто наростити площу реклами.

Зачинають у галузі автореклами були американці. І це зрозуміло: адже Сполучені Штати Америки - це країна як автоаматорів, так і комерсантів. Перша фірма почала поширювати рекламу на авто в Лос-Анджелесі. В наші дні американський рекламодавець має шанс розмістити рекламу на скло автомобіля в будь-якому штаті, а ще вибрати водія саме під свою продукцію: це буває чоловік або дівчина, тинейджер або службовець, сімейний або неодружений, юний або людина старшого віку.

Тому закономірно, що реклама на автомобілях в США вийшла на лідируючі позиції серед інших різновидів зовнішньої реклами і вважається серед фахівців надзвичайно продуктивною. Асоціація Зовнішньої Реклами США Outdoor Advertising Association of America, Inc і спеціалізований журнал, по зовнішній рекламі ТАКА Outdoor Advertising Magazine TACA, організували декілька незалежних один від одного досліджень, що показали, що транспортна реклама - найефектніша зі всіх видів Outdoor.

Маркетологи опитали звичайних жителів США: яка зовнішня реклама привертає їх увагу сильніше: статична або розміщена на динамічному об'єкті? Дев'яносто шість відсотків учасників опиту відібрали не статичну. Услід за цим було виявлено, що на рекламу на авто звертають увагу в два з половиною рази більше опитаних, чим на нерухому.

У Сполучених Штатах водії розміщують рекламні оголошення навіть на розкішних машинах. Як правило, пояснюючи це тим, що розмір движка великий, витрата палива - такий же, і власне паливо - дороге. Так хай хоч так автомобіль відбиває витрати на свій зміст. Тим більше що такий заробіток пасивний і щоб заробити на своєму автомобілі, робити водієві нічого не потрібне.

У Росії реклама на транспорті почала з'являтися значно пізніше, а реклама на авто - і зовсім новий прояв для російського ринку. Тільки обмежена кількість фірм займаються даним сектором рекламної справи: Рекламне агентство "Автореклама" в російській столиці, Autopublic в Санкт-Петербурзі, AdOnCar в Ростове-на-Дону.

Ви прочитали статтю: "Наскільки ефективна реклама... ".

Стаття була додана:23/05/2012 07:33.
        Головне меню  
      Головна сторінка

    Карта сайту
     
         

        Навигация  
      Жінки в сучасному світі
    Відео. Краса і здоров'я
    Пради дівчатам нареченим
     
         

        Випадкові статті  
     

    Консультації професійного...


    Збільшити груди ніколи...


    Косметика нового покоління...

     
         

        Цікаво знати